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中國(guó)未來面膜市場(chǎng)仍顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?/h1>
產(chǎn)業(yè)洞察    2019-02-21 10:14:04    互聯(lián)網(wǎng)

面膜是皮膚清潔、護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機(jī)溶劑等為基質(zhì)，輔以營(yíng)養(yǎng)成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達(dá)到護(hù)膚、美容目的的現(xiàn)代化妝品。


消費(fèi)需求擴(kuò)容帶動(dòng)化妝品行業(yè)欣欣向榮。 由于城鎮(zhèn)居民基數(shù)擴(kuò)大且居民生活水平的提高，儀容整潔習(xí)慣亦逐步改變，消費(fèi)者愈加注重個(gè)人外表，消費(fèi)力度加大，令中國(guó)化妝品行業(yè)銷售額近年顯著增長(zhǎng)。 2016 年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量為 3339 億元， 2011-2016 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 7.7%,到 2020 年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 4112 億元。

護(hù)膚品市場(chǎng)是我國(guó)化妝品行業(yè)的重要領(lǐng)域，占比約整體化妝品半數(shù)，增速高于整體行業(yè)。 隨著城鎮(zhèn)化的不斷深入，人口結(jié)構(gòu)的變化，收入水平的提升以及護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念的培育，消費(fèi)升級(jí)成為大勢(shì)所趨。護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。2017年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到191億元，同比增長(zhǎng)超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

消費(fèi)者肌膚護(hù)理意識(shí)不斷增強(qiáng)，面膜細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 2016 年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量為 181 億元，占護(hù)膚品整體市場(chǎng) 10.7%的份額，其中，大眾面膜 157 億元，高端面膜24 億元， 2011-2016 年面膜市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 15.5%，增速高于護(hù)膚品的整體增速。2020 年我國(guó)面膜市場(chǎng)容量將達(dá)到 283 億元，其中大眾面膜 226億元，高端面膜 34 億元。面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主，占比在八成左右。未來面膜市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)橄欖球性的中高端主導(dǎo)模式。

三線及以下城市的年輕女性比大都市中的白領(lǐng)階層擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力。她們不必面對(duì)房貸壓力，日常開銷低，工作壓力小，擁有較多閑暇時(shí)間??去消費(fèi)，且對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌都產(chǎn)生了更高的需求。低線城市消費(fèi)群體已成為面膜消費(fèi)市場(chǎng)中的重要力量。

未來消費(fèi)者對(duì)面膜的訴求將越來越細(xì)分且多元，除了傳統(tǒng)的保濕美白，消費(fèi)者期待更具針對(duì)性功能的面膜，解決其特定的肌膚問題，如細(xì)致毛孔、曬后修復(fù)等。

未來幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過300億元。隨著中國(guó)女性消費(fèi)者護(hù)膚的理念越來越豐富和成熟，對(duì)于面膜的認(rèn)知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會(huì)隨之提高。中國(guó)未來面膜市場(chǎng)仍顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

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