全面二胎政策放開后，整個(gè)嬰幼兒洗護(hù)市場迎來新的發(fā)展春天?

嬰童洗護(hù)產(chǎn)品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護(hù)理產(chǎn)品，對(duì)嬰童皮膚起到清潔和保護(hù)作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。隨著全面二胎政策放開，每年所增長100-200萬新生兒數(shù)量，至少每年能產(chǎn)生1200-1600億元的嬰童消費(fèi)市場，而嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)也能從中受益。

目前越來越多8090后年輕父母消費(fèi)觀念正在逐漸轉(zhuǎn)變，他們喜歡追求高品質(zhì)的嬰幼兒產(chǎn)品，愛洋品牌，例如進(jìn)口奶粉、童裝、安全座椅以及紙尿褲等等。作為高頻率消費(fèi)的嬰幼兒洗護(hù)用品更是如此，它與嬰兒日常生活緊密聯(lián)系在一起。

嬰幼兒洗護(hù)市場發(fā)展?fàn)顩r

1、高消費(fèi)趨勢明顯

目前嬰兒洗護(hù)市場的高消費(fèi)趨勢愈來愈明顯，以前國產(chǎn)洗護(hù)用品價(jià)格一般在50元以內(nèi)，現(xiàn)在不少嬰幼兒洗護(hù)用品牌走高端路線，定價(jià)往往在100元以上，而新生代父母追求高品質(zhì)的洗護(hù)用品消費(fèi)觀念，也助推了嬰兒消費(fèi)用品價(jià)格進(jìn)一步上漲。

2、消費(fèi)需求大

全面二胎政策開放后，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大嬰童市場的需求，同時(shí)也會(huì)刺激嬰幼兒洗護(hù)市場的消費(fèi)需求。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段，我國0至3歲嬰幼兒數(shù)量在5000萬左右，以平均每人每年消費(fèi)500元來算，我國嬰幼兒洗護(hù)用品的市場容量約為250億元。但隨著全面二胎政策普及之后，每年所多增長100-200萬新生兒人數(shù)，更是助推國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品每年消費(fèi)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?/span>250億元人民幣。

產(chǎn)品發(fā)展方向：

1、開發(fā)不同消費(fèi)和使用人群的產(chǎn)品

目前中國嬰童洗護(hù)用品市場產(chǎn)品根據(jù)嬰童年齡可分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩個(gè)范圍內(nèi)。隨著社會(huì)和行業(yè)對(duì)嬰童膚質(zhì)特性的研究更加深入，預(yù)計(jì)未來將有針對(duì)0-1歲、1-3歲、3-6歲、6-12歲等年齡階段的更加細(xì)分的產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，開發(fā)符合妊娠期和產(chǎn)后恢復(fù)期媽媽身體特征的洗護(hù)產(chǎn)品也將是重要的方向。

2、產(chǎn)品組合提升效益

為了最大程度的吸引消費(fèi)者并提升其忠誠度，產(chǎn)品組合或禮盒形式銷售方式將會(huì)更多的出現(xiàn)在市場上，不僅節(jié)省了消費(fèi)者購買多種產(chǎn)品的時(shí)間和金錢，更可以直接提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量和經(jīng)濟(jì)效益。

3、植物提取物類產(chǎn)品需求更加旺盛

新一代父母受教育水平普遍較高，對(duì)嬰童洗護(hù)用品的認(rèn)知也更加深刻。父母總是愿意為孩子購買質(zhì)量更好的產(chǎn)品，同時(shí)希望在保證功能的前提下，產(chǎn)品能夠更加貼近自然，這就直接推動(dòng)了植物提取物嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場的發(fā)展，同時(shí)父母的需求和選擇也會(huì)促使生產(chǎn)商更加注重植物提取類產(chǎn)品。

4、適用于中國嬰童的產(chǎn)品更受歡迎

不同地區(qū)和人種嬰童的膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)具有很大差別，國外品牌產(chǎn)品未必能夠完全適用于中國嬰童，所以越來越多的父母開始關(guān)注適用于中國嬰童的產(chǎn)品。

5、高端嬰童洗護(hù)用品填補(bǔ)市場缺口

目前中國嬰童洗護(hù)用品市場上，高端、低端產(chǎn)品的區(qū)分不明顯。隨著中國人均可支配收入的不斷提升，消費(fèi)者可承受的嬰童洗護(hù)用品的價(jià)格彈性也將不斷增加，開發(fā)高端嬰童洗護(hù)用品將具有良好前景。

嬰幼兒洗護(hù)用品關(guān)系到孩子的健康成長，從目前階段嬰幼兒洗護(hù)市場消費(fèi)的特點(diǎn)來看，未來中高端嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，嬰兒洗護(hù)品牌也會(huì)越來越專業(yè)化。而全面二胎政策放開后，整個(gè)嬰幼兒洗護(hù)市場迎來新的發(fā)展春天。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的崛起以及新生代父母消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，促使嬰幼兒洗護(hù)市場未來的消費(fèi)趨勢朝向購買渠道多元化、產(chǎn)品品質(zhì)高追求、品牌產(chǎn)品專業(yè)化等方向去改變。