只有跟上時(shí)代步伐，出版行業(yè)才能真正的保持較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力

20 世紀(jì) 90 年代以來， 文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一， 被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)主要由新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化信息傳播服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)等多個(gè)細(xì)分行業(yè)組成。

出版業(yè)的分布在全球極不平衡，美國、英國、法國、德國、日本等國家是世界出版業(yè)的中心，其出版的圖書在全球均具有較強(qiáng)影響力，決定著世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是輸出圖書和版權(quán)的主要國家。長期以來，全球最大的 3 個(gè)圖書市場(chǎng)—美國、德國、日本占據(jù)了世界 50%以上的圖書市場(chǎng)規(guī)模。

國內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等。2016 年全國出版、 印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 23,595.79億元，較 2015 年增長 8.96%;利潤總額 1,791.99 億元，較 2015 年增長 7.82%，體現(xiàn)出新聞出版產(chǎn)業(yè)仍繼續(xù)保持了較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。

截至 2016 年末，全國共有出版社 584 家(包括副牌社 33 家)，其中中央級(jí)出版社 219 家(包括副牌社 13 家)，地方出版社 365 家(包括副牌社 20 家)。由于國家對(duì)出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營出版企業(yè)只能和國有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來，民營出版企業(yè)機(jī)制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競(jìng)爭力不斷提高。

目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。 例如印刷技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤率。圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)圖書產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動(dòng)。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)圖書發(fā)行產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)上銷售的規(guī)模越來越大。在建立完善的信息流基礎(chǔ)上，現(xiàn)代化的物流業(yè)使得按需印刷、實(shí)時(shí)銷售、零庫存、全面營銷分析等能夠得以實(shí)現(xiàn)。

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷的查詢、 海量的存儲(chǔ)、 不斷創(chuàng)新的文化內(nèi)容和更加環(huán)保等特點(diǎn)， 形成鮮明的優(yōu)勢(shì)。近年來，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長勢(shì)頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

此外，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，如全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志、娛樂與新聞網(wǎng)站。通過跨媒體經(jīng)營，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。

出版產(chǎn)業(yè)文化屬性和商品屬性合一、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同體的特點(diǎn)，使得出版導(dǎo)向成為最重要的產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。只有在出版導(dǎo)向上保持先進(jìn)性，才能充分發(fā)揮市場(chǎng)導(dǎo)向的正向作用，否則，在導(dǎo)向錯(cuò)誤的前提下，傳播力越強(qiáng)，社會(huì)效益越差。在堅(jiān)持正確的文化導(dǎo)向之外，市場(chǎng)導(dǎo)向則是市場(chǎng)主體對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)判斷力的考驗(yàn)。就圖書出版而言，2010年國家正式提出建設(shè)新聞出版強(qiáng)國的宏偉目標(biāo)，這一年因此被稱為“強(qiáng)國元年”。實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的夢(mèng)想除了兼并重組、資本運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、“走出去”等宏大敘事外，各市場(chǎng)主體結(jié)合產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)做出的市場(chǎng)選擇更能代表圖書出版未來的市場(chǎng)導(dǎo)向。

“全媒體”成為圖書出版的一個(gè)突出趨勢(shì)和顯著特征。全媒體出版與傳統(tǒng)出版相比，涉及多種媒介出版，是通過紙質(zhì)媒介、移動(dòng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等把內(nèi)容資源最大化地加以利用、更立體地交易傳播的出版模式。傳統(tǒng)圖書出版主要依靠圖書銷售和發(fā)行獲得收入，而全媒體出版則為傳統(tǒng)出版帶來更大的產(chǎn)品附加值，如數(shù)字出版收入、手機(jī)信息費(fèi)分成、廣告費(fèi)分成、影視版權(quán)收入等新盈利模式。

可以預(yù)見，在不遠(yuǎn)的未來，出版產(chǎn)業(yè)的外延必將不斷拓展，出版業(yè)與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的界限將日趨模糊，并最終誕生全新的產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。