我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展及未來前景分析?

隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，地鐵廣告媒體在整個戶外廣告的大軍中卓越地凸顯了自身的優(yōu)勢。新型媒介的不斷涌現(xiàn)，媒體形式的多樣性，從指引類常規(guī)媒體、覆蓋類非常規(guī)媒體的應用到數(shù)字廣告系統(tǒng)的投入使用，都對廣告的傳播效果起到了巨大的作用。

地鐵廣告現(xiàn)在也是一種很重要的戶外廣告形式，戶外廣告資源的充分利用，直接展示了廣告的戶外形式是廣告商紛紛重視的資源，地鐵廣告也是根據(jù)人流量大而得到了充分的利用。

據(jù)數(shù)據(jù)了解，地鐵廣告注意度相當高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相對比較封閉的地方、地鐵環(huán)境相對顯眼的地方;地鐵環(huán)境相對比較封閉，廣告信息比較突出;乘客群比較固定。有63.4%的人會看地鐵廣告的標題、畫面，還有27.4%的人會很仔細地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過去了。43.5%的乘客認為月臺廣告最容易引起他們的注意;相比之下，38.2%的乘客認為車廂內(nèi)廣告最容易引起他們的注意;再次是，有18.3%的乘客表示最容易注意到通道內(nèi)的廣告。

發(fā)展前景分析

1、國家和地方性政策對地鐵廣告行業(yè)的支持

地鐵廣告行業(yè)廣義上屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義上歸屬于戶外廣告行業(yè)。一系列的利好措施都促進了廣告業(yè)自身的發(fā)展，加上外界對廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步關(guān)注，將帶動地鐵廣告投放量的持續(xù)增長。

2、居民消費需求大幅增長

從消費者角度來說，隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，人民生活水平不斷提高，對物質(zhì)文化生活需要日益增長。消費者對市場品牌及產(chǎn)品信息的獲取提出更高要求，廣告客戶相應的廣告投放需求增加，有利于促進地鐵廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

3、地鐵軌道交通的建設大幅增長

地鐵建設的快速發(fā)展為行業(yè)帶來兩方面的機遇：一方面，采用地鐵方式出行的人群顯著增加，提升了地鐵媒體的商業(yè)價值;另一方面，地鐵運營線路及里程的增加為地鐵媒體網(wǎng)絡的擴張?zhí)峁┝丝臻g，提升了網(wǎng)絡化運營的規(guī)模效應。

4、新興技術(shù)的快速發(fā)展為地鐵廣告行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持

數(shù)字視頻媒體的發(fā)展及創(chuàng)新依賴于數(shù)字技術(shù)的進步。歷史經(jīng)驗表明，每一次傳媒產(chǎn)業(yè)的飛躍都始于技術(shù)進步。正如印刷技術(shù)、電子技術(shù)的發(fā)展促進了圖書、報刊、廣播、電視的大眾化普及，如今數(shù)字技術(shù)也是媒介融合的基礎，是數(shù)字視頻媒體廣告價值提升的必要條件。