成人失禁用品的市場增長迅速 嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高
經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升,已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。
2018年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)已達(dá)到1188.7億元,同比增加4.4%。預(yù)計(jì)市場規(guī)模將突破1300億元。
2015-2020年中國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模走勢預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
市場結(jié)構(gòu)來看,女性衛(wèi)生用品占比最高,達(dá)到47.4%,其次是嬰兒衛(wèi)生用品,占比為46.7%,成人失禁用品占比為5.9%。
中國吸收性衛(wèi)生用品市場格局
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1`、成人失禁用品的消費(fèi)量增長較為迅速
中金普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示:從消費(fèi)量來看,2013年以來,我國成人失禁用品的消費(fèi)量增長較為迅速,從2013年的17.9億片增加至2018年的44.1億片,年均復(fù)合增長率達(dá)到19.8%。
2013-2018年中國成人失禁用品的消費(fèi)量情況
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2013年到2018年間,我國成人失禁用品市場規(guī)模的復(fù)合增長率為17.3%,從2013年的31.7億元增長至2018年的70.3億元。數(shù)量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。同時(shí),隨著國內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念的逐步改善,因手術(shù)、生育或長途交通對(duì)成人失禁用品產(chǎn)生的功能性需求也在不斷增加。預(yù)計(jì)2020年成人失禁用品市場規(guī)模將超85億元。
2013-2020年中國成人失禁用品市場規(guī)模走勢預(yù)測
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2、嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高
2013年以來國內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速上漲態(tài)勢,嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量從2013年的226.2億片增長至2018年的378.7億片,年均復(fù)合增長率達(dá)到10.9%。
2013-2018年中國嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量走勢
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2013年至2018年,嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模從238.3億元擴(kuò)大至555.4億元,年均復(fù)合增長率達(dá)到18.4%。2000年我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率僅有2.1%,2018年已提升至63.9%,但是與發(fā)達(dá)90%以上的市場滲透率相比,我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率仍然偏低,存在進(jìn)一步提升空間。未來,隨著我國人均可支配收入的增加和消費(fèi)、育兒觀念的轉(zhuǎn)變,嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)量將逐步提高,從而帶動(dòng)市場規(guī)模進(jìn)一步增長。預(yù)計(jì)2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模將達(dá)586.1億元。
2013-2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模走勢預(yù)測
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3、女性衛(wèi)生用品穩(wěn)定增長
近年來我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已獲得充分培養(yǎng),使用頻次逐年提高,目前已形成了穩(wěn)定增長的衛(wèi)生巾剛性市場需求,消費(fèi)量增速近些年保持相對(duì)平穩(wěn),截至2018年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量約為1193.4億片,與2013年相比增加了141.4億片。
2013-2018年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量情況
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目前由于衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生杯在我國的滲透率較低,國內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場主要以衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊為主,2018年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)563億元,同比2017年增長6.75%。
2013-2018年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模
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數(shù)據(jù)顯示:輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇,其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”,另有6.6%的消費(fèi)者會(huì)選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾,其中,清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領(lǐng)先。此外,緩解痛經(jīng)、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場規(guī)模也有所擴(kuò)大。
衛(wèi)生巾薄厚分類銷售額比例(單位:%)
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輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。有分析認(rèn)為,取悅自己成為中國女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升,輕奢風(fēng)正在成為中國新中產(chǎn)的選擇,在這中間,中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會(huì)。追求健康、無添加,純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青
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