大文娛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：視頻服務(wù)、游戲服務(wù)、在線音樂、在線閱讀的崛起

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC覆蓋人數(shù)在緩慢下降中但是依舊有不可替代之處。在近24個(gè)月內(nèi)，PC端月覆蓋人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)幾乎都是負(fù)增長(zhǎng)，2019年12月同比去年下降了3.1%，減少量約為1556萬。因此PC的覆蓋人數(shù)在未來也可能呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，但總量維持在5億左右。近24個(gè)月內(nèi)PC端的黏性整體下降。人均月訪問次數(shù)降低至約240次，同比去年下降了0.9%。

    而人均月瀏覽時(shí)長(zhǎng)降幅更大，同比去年下降了6.7%，也意味著人均單次的瀏覽時(shí)長(zhǎng)下降明顯，導(dǎo)致PC端的黏性降低。在每年的2月即春節(jié)所在月，PC端使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)均呈現(xiàn)最低值隨后再反彈。

2019年1-12月PC端用戶月覆蓋人數(shù)及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    一、視頻服務(wù)

    視頻服務(wù)行業(yè)的長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)在兩相融合中已經(jīng)瓦解，從最初的短視頻擠占長(zhǎng)視頻用戶時(shí)長(zhǎng)，到應(yīng)用端的優(yōu)化，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)推出短視頻模塊以及短視頻變長(zhǎng)釋放創(chuàng)作空間后瓦解。

    互動(dòng)視頻和豎屏劇是2019年火熱的創(chuàng)新方向，其中互動(dòng)視頻賦予了用戶更大的自主性，用戶可以在畫面中點(diǎn)擊選項(xiàng)，導(dǎo)向不同的故事線或者直接點(diǎn)擊視頻中物品獲取購(gòu)買鏈接或者介紹詳情?；?dòng)視頻具有更大的內(nèi)容創(chuàng)作空間，增加了用戶互動(dòng)趣味和沉浸體驗(yàn)，與外部APP鏈接的空間更大，處于快速上升和完善的階段。

    OTT之風(fēng)吹來已舊，在5G技術(shù)的加成下又增加發(fā)展空間，OTT的設(shè)備成本也降低至與智能手機(jī)相當(dāng)?shù)乃剑?G時(shí)代的人們?cè)诳蛷d的用戶體驗(yàn)將被大大提升。

    視頻行業(yè)的移動(dòng)服務(wù)被越來越多的用戶所接受，在線視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)至11.2億，相比年初增加了約7500萬。短視頻行業(yè)奮起直追，相比年初增加了1億活躍設(shè)備。7月和8月暑期是視頻服務(wù)行業(yè)用戶量的高峰期，在線視頻、短視頻、聚合視頻和游戲直播的月活都站上高峰。

2019年1-12月移動(dòng)端在線視頻月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年度，短視頻行業(yè)在時(shí)長(zhǎng)方面保持迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在月總使用時(shí)長(zhǎng)方面縮短與長(zhǎng)視頻的差距，目前短視頻行業(yè)的月有效使用時(shí)長(zhǎng)是5.3億天，而在線視頻行業(yè)為13.5億天，在線視頻的整體時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)從2.8倍縮小為2.5倍。另外，從單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)的整體變化趨勢(shì)看，短視頻和在線視頻的全年峰值都出現(xiàn)在7月、8月的暑期，在校學(xué)生的時(shí)間充裕帶來了視頻產(chǎn)品的使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。

2019年1-12月年在線視頻總使用時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月年在線視頻單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月年短視頻行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月年短視頻單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、游戲

    2019年12月，女性用戶月獨(dú)立設(shè)備數(shù)同比增長(zhǎng)最大TOP5行業(yè)中有4個(gè)都與游戲行業(yè)相關(guān)。女性對(duì)游戲的熱情明顯提升。今年來，女性向游戲頻出，以模擬養(yǎng)成類、休閑益智類、唯美古風(fēng)類和RPG類為主。游戲市場(chǎng)再現(xiàn)洼地，女性玩家依舊有很大的用戶和時(shí)長(zhǎng)空間。

2019年12月女性用戶同比增長(zhǎng)TOP5二級(jí)行業(yè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)和人們空閑時(shí)間有很大相關(guān)性。2019年全年用戶增長(zhǎng)的高峰期為2月，春節(jié)創(chuàng)造了更多用戶游戲的時(shí)間和游戲社交需求，但是黏性表現(xiàn)并未提升。從時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)看，暑期是游戲行業(yè)的黃金期，眾多學(xué)生玩家投入更多時(shí)間玩游戲。全年月活最低點(diǎn)是春節(jié)后全國(guó)開始復(fù)工開學(xué)的3月，全年最高點(diǎn)8月的時(shí)長(zhǎng)比全年最低點(diǎn)高出約1/3。

2019年1-12月游戲服務(wù)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月游戲服務(wù)行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年12月，休閑益智類游戲的時(shí)間更加碎片化，受眾也最為廣泛，休閑益智游戲成為月活最高的二級(jí)行業(yè)，不僅坐擁3.45億月獨(dú)立設(shè)備數(shù)，而且單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)相比去年增量最大。棋牌游戲月活躍設(shè)備數(shù)為為2.66億，緊跟休閑益智游戲之后，但是時(shí)長(zhǎng)增幅最大，高達(dá)31.7%。動(dòng)作游戲的活躍設(shè)備增量最大。

2019年12月游戲服務(wù)二級(jí)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及同比增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年12月游戲服務(wù)二級(jí)行業(yè)單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)及同比增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、音樂音頻

    音樂音頻行業(yè)在全民娛樂的大環(huán)境中努力跟上腳步，2019年全年月獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持在9.8億左右，行業(yè)滲透率略微下滑。2019年短視頻以及更精良垂類的劇作仍然占據(jù)了大文娛的主要熱點(diǎn)。盡管音樂音頻行業(yè)在“解放雙手”、“陪伴屬性”等方面拓展了想象空間，但如何持續(xù)增強(qiáng)用戶粘性尚未找到很好的突破口，一定程度造成行業(yè)滲透率的下滑。

2019年1-12月音樂音頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月音樂音頻行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年12月，在線音樂行業(yè)月活略微下降，有聲音頻月活躍設(shè)備同比增幅最高為12.3%。在用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)方面，有聲音頻同比增長(zhǎng)高達(dá)174%。在線音樂和音樂播放器行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)也增幅較大，音樂和音頻業(yè)務(wù)雖然用戶數(shù)量增長(zhǎng)并不明顯，但是隨著用戶對(duì)精神內(nèi)容的需求提升，其黏性數(shù)據(jù)將獲得大規(guī)模提升。

    四、電子閱讀

    2019年電子閱讀行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，相比年初月活躍設(shè)備數(shù)提升了5000萬左右，市場(chǎng)滲透率逐步提升。月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在年末12月達(dá)到5.2億，環(huán)比增長(zhǎng)率為5.9%。漫畫行業(yè)以嗶哩嗶哩漫畫為增長(zhǎng)支柱，2019年12月月活同比增長(zhǎng)高達(dá)1211.1%，在線閱讀行業(yè)以七貓免費(fèi)小說為例，以社交玩法和現(xiàn)金激勵(lì)等方式獲得230.2%的月活增長(zhǎng)。

2019年1-12月電子閱讀行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年1-12月電子閱讀行業(yè)行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中金普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2019年1月，電子閱讀行業(yè)月有效使用時(shí)間環(huán)比增速全年最高，達(dá)到13.5%。暑期7月和8月的有效使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到全年的最高峰。從全年趨勢(shì)看，用戶黏性在波動(dòng)中上升。

    在線閱讀行業(yè)月活高達(dá)4.28億，增長(zhǎng)幅度為10%。動(dòng)漫行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)幅度最大，但是黏性略有下降。有聲聽書類大幅提升，相比去年增長(zhǎng)了55.2%，悅耳經(jīng)濟(jì)同時(shí)面臨音頻服務(wù)行業(yè)的同行競(jìng)爭(zhēng)，未來要在內(nèi)容質(zhì)量和用戶個(gè)性化服務(wù)方面繼續(xù)提升才能鞏固地位。

2019年12月電子閱讀二級(jí)行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及同比增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年12月電子閱讀二級(jí)行業(yè)單機(jī)月使用時(shí)長(zhǎng)及同比增長(zhǎng)率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理