大唐芙蓉園《夢回大唐》黃金版項目可行性研究報告

《夢回大唐》黃金版

1、項目概況

《夢回大唐》黃金版將最新的科技手段和傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式有機結(jié)合，將“沉浸式”和“音樂劇”等元素與傳統(tǒng)歌樂舞交融，營造出既有強烈戲劇效果，又有強烈視覺沖擊力的演藝項目。

2、項目的背景及必要性

（1）提升大唐芙蓉園在曲江新區(qū)的品牌影響力

曲江新區(qū)區(qū)內(nèi)歷史文化積淀深厚，名勝古跡眾多，是自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情及現(xiàn)代都市文化的薈萃之地，旅游資源十分豐富。而其中尤以大唐芙蓉園最為代表，大唐芙蓉園《夢回大唐》黃金版的實施將充分挖掘歷史IP，順應(yīng)曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)升級的要求，積極應(yīng)對國內(nèi)外旅游業(yè)的激烈競爭，有助于加快曲江旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有效延長游客平均停留時間，豐富曲江旅游的層次，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）滿足游客對旅游產(chǎn)品日益增長的質(zhì)量要求，增強園區(qū)的吸引力

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)升級、社會發(fā)展、百姓的收入提升，游客對旅游的要求也越來越高，《夢回大唐》黃金版的正式推出，將極大助力園區(qū)形成劇場表演、巡游表演、駐點表演、節(jié)慶表演和水上表演“五位一體”的演藝體系，為園區(qū)帶來新的利潤增長點。

（3）全新升級的演繹形式提升市場競爭力

大唐芙蓉園《夢回大唐》黃金版以仿唐為主題，將最先進的聲光電等高科技手段和傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式相融合，并且是將“沉浸式”和“音樂劇”等元素與傳統(tǒng)歌樂舞相交融的一場視覺、聽覺盛宴，具有著特殊的舞臺表演優(yōu)勢和新奇特的觀賞視角?！秹艋卮筇啤伏S金版公演后，將會成為西安旅游演藝市場上獨樹一幟的產(chǎn)品。

3、項目建設(shè)規(guī)劃

（1）項目建設(shè)內(nèi)容

本項目演出地點為大唐芙蓉園鳳鳴九天劇院內(nèi)，演出分為五個篇章，在大唐盛世的背景下，展現(xiàn)一部穿越千年豐富多彩、奇妙驚喜的神話戀情。該演出初步分為烽火長安—鐵血壯士戰(zhàn)沙場、國色天香—華清沐浴凝九州、社火百戲—車水馬龍社稷旺、絲路風(fēng)情—一帶一路美如畫、盛世婚禮—夢回大唐鑄輝煌五個部分。具體建設(shè)內(nèi)容包括舞美、燈光、音響、服裝、舞臺等。

（2）項目投資額

本項目總投資金額為15,000萬元，擬使用募集資金投入15,000萬元，

4、項目背景

2018年，我國旅游消費持續(xù)增長，全年國內(nèi)旅游人數(shù)達55.39億人次，實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元。2018年文化和旅游部正式組建，文化與旅游深度融合趨勢加強，文旅迎來深化改革年。2018年，陜西省文化旅游業(yè)快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)投資較2017年增長29.7%，較2017年加快8.4個百分點。大力推動文化旅游融合發(fā)展，國際一流文化旅游中心建設(shè)加快，2018年接待境內(nèi)外游客6.3億人次，較2017年增長20.5%；旅游總收入5,994.66億元，增24.5%。2018年，在“西安年·最中國”、“春滿中國·醉西安”、“夏爽中國·嗨西安”、“秋染中國·賞西安”等系列活動的帶動下，西安市接待海內(nèi)外游客24,738.75萬人次，同比增長36.73%，旅游業(yè)總收入2,554.81億元，同比增長56.42%。2019年3月15日《西安市促進全域旅游發(fā)展的實施意見》正式印發(fā)，西安市提出將大力實施“旅游產(chǎn)業(yè)倍增計劃”和“旅游國際化行動計劃”，推進旅游融合發(fā)展，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，加快國際一流旅游目的地建設(shè)。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建，旅游總收入突破3600億元。

公司將緊緊抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及大西安城市營銷商機，圍繞“最中國·看西安”等系列活動，在做好歷史文化主題景區(qū)的基礎(chǔ)上，緊緊抓住旅游+文化題材，堅持“打造新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)”的發(fā)展思路，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行深層次開發(fā)，增強抵御風(fēng)險的能力和消費者粘性，豐富利潤源，在競爭中保持優(yōu)勢。

5、《夢回大唐》黃金版

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)升級，社會發(fā)展、百姓的收入提升，游客對旅游的要求也越來越高，同時大唐芙蓉園舊版《夢回大唐》演出已有十四年，亟需更新升級換代。面對當(dāng)前實際和未來激烈的周邊市場競爭，大唐芙蓉園必須引進新的產(chǎn)品和升級現(xiàn)有產(chǎn)品，才能不斷增強園區(qū)的吸引力，為園區(qū)帶來新的利潤增長點。