2023年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品零售總額已達(dá)4026億元，較2020年增長了14％。在這一高利潤的背景下，眾多美妝品牌紛紛搶占市場，使中國迅速成為全球第二大化妝品銷售市場。外資企業(yè)已進(jìn)入中國市場，目前占據(jù)化妝品行業(yè)的80％，本土企業(yè)僅占20％。排名前六的品牌都是外資品牌，而本土企業(yè)中排名前二十的只有上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等企業(yè)。
隨著化妝品市場的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出更多細(xì)分市場，專注于滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能。這推動(dòng)化妝品公司推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品供應(yīng)。化妝品消費(fèi)者不再只追求低價(jià)，開始更注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，逐漸提高對品牌價(jià)值的認(rèn)可度。高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
根據(jù)《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報(bào)告》，國家對化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，逐步淘汰了不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)，而那些具備品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)能夠在規(guī)范的環(huán)境中不斷壯大。
中國本土化妝品行業(yè)發(fā)展渠道多元化，能夠更快捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點(diǎn)利用新興媒體打造口碑爆款，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
全球范圍內(nèi)，中國化妝品市場仍然強(qiáng)勁，特別是日韓品牌?？鐕緫{借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力和營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。排名前列的公司有歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)占全球市場份額的52.4％。這些歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，預(yù)計(jì)這一格局在可預(yù)見的將來將繼續(xù)存在。成熟市場的品牌集中度很高，例如在加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80％。
隨著觀念的改變，現(xiàn)如今的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。為了在競爭激烈的粉底市場中脫穎而出，國貨品牌需要制定更具針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，生產(chǎn)出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，以滿足用戶對美妝的新需求。
根據(jù)膚色的深淺程度，粉底類化妝品通常使用白色、黃色、深棕色和黑色的氧化鐵顏料，配制出不同深淺色調(diào)的產(chǎn)品。同時(shí)，根據(jù)皮膚的冷暖色調(diào)，粉底類化妝品中添加藍(lán)色或黃色顏料，調(diào)制出相應(yīng)的粉底產(chǎn)品。
近年來，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使化妝品從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)椴豢苫蛉钡娜粘Ｓ闷?。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了化妝品線上銷售渠道的多樣化發(fā)展，涌現(xiàn)出線上直營店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店、達(dá)人帶貨等新興模式，進(jìn)一步推動(dòng)我國化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。
有人說，化妝品是永遠(yuǎn)的“朝陽行業(yè)”。近年來，奢侈品、服飾、食品、房地產(chǎn)、百貨等企業(yè)紛紛涉足化妝品行業(yè)，都希望分一杯羹。尤其是醫(yī)藥企業(yè)更是紛紛跨界，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國從事化妝品業(yè)務(wù)的醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量已超過300家，其中包括一些知名藥企，如云南白藥、片仔癀、仁和藥業(yè)、福瑞達(dá)、華熙生物、貝泰妮等。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，中草藥加工生產(chǎn)技術(shù)不斷完善，中草藥產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成。這提高了中草藥化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量，并推動(dòng)了中草藥化妝品市場的擴(kuò)大。
中國擁有世界上獨(dú)一無二的中草藥資源，許多中草藥都具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。
隨著愛美人士的增加，醫(yī)藥化妝品的市場需求不斷增長，全球醫(yī)藥化妝品行業(yè)市場規(guī)模整體呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)步增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費(fèi)市場。醫(yī)藥化妝品是化妝品需求中最大的細(xì)分領(lǐng)域之一，占據(jù)了40％的份額。目前，國內(nèi)天然化妝品市場正處于快速發(fā)展階段，各大知名化妝品生產(chǎn)商都將目光聚焦在有機(jī)綠色美妝和醫(yī)藥化妝品產(chǎn)品上，將其作為長期發(fā)展目標(biāo)。
從市場競爭的角度來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌穩(wěn)固地掌握著市場份額。然而，憑借卓越的性價(jià)比，本土品牌的市場份額也在擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，天然和有機(jī)護(hù)膚品是增長最快的五個(gè)潛力領(lǐng)域之一，預(yù)計(jì)到2027年，天然有機(jī)化妝品市場規(guī)模將達(dá)到540億美元（約合人民幣3614億元）。對于品牌來說，天然護(hù)膚市場是一個(gè)亟需開發(fā)潛力的新領(lǐng)域。
生產(chǎn)有機(jī)化妝品需要全鏈條注重綠色環(huán)保理念，對于想要生產(chǎn)有機(jī)化妝品的企業(yè)來說是一項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)。這意味著，天然化妝品并非完全由天然成分構(gòu)成，有機(jī)化妝品也并非100％由有機(jī)成分組成。盡管相對于普通化妝品而言，天然和有機(jī)化妝品在一定程度上更安全，但由于其保存時(shí)間較短、易變質(zhì)失效，并且配方工藝復(fù)雜，其安全性也沒有經(jīng)過深入有效的毒理學(xué)研究。對于敏感人群而言，使用天然和有機(jī)化妝品可能更容易引起皮膚敏感。
本報(bào)告對我國化妝品行業(yè)進(jìn)行了詳盡深入的分析，為化妝品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)提供了參考。它為戰(zhàn)略投資者選擇合適的投資時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃提
供了一系列基本依據(jù)，同時(shí)，它也為相關(guān)公司的投資者提供了全面的市場數(shù)據(jù)和經(jīng)營戰(zhàn)略。