2023年旅游觀光車行業(yè)前景及市場現(xiàn)狀分析報告
旅游觀光車是一種專門用于旅游景區(qū)、酒店、機場等場所的載客車輛,通常采用電動或氫動力驅(qū)動,具有環(huán)保、低噪音、高舒適度等特點。旅游觀光車行業(yè)是汽車工業(yè)的一個重要分支,也是旅游業(yè)的重要配套設(shè)施,對于提升旅游品質(zhì)、促進旅游消費、保護旅游資源等方面有著重要作用。
本報告對2023年中國旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析,并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn),最后對行業(yè)的發(fā)展趨勢及投資前景進行了展望。
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)行業(yè)發(fā)展歷程
旅游觀光車的起源可以追溯到20世紀初,當(dāng)時歐美國家的一些旅游景點開始使用馬車或汽車作為游覽工具,為游客提供方便和樂趣。隨著汽車技術(shù)的發(fā)展,旅游觀光車也逐漸從普通的載客車輛演變?yōu)閷iT為旅游設(shè)計的車輛,具有更高的安全性、舒適性和個性化。20世紀中后期,隨著旅游業(yè)的興起和環(huán)保意識的增強,旅游觀光車開始采用電動或氫動力驅(qū)動,減少了對環(huán)境的污染和對能源的消耗,成為旅游景區(qū)的主流交通工具。
中國旅游觀光車的發(fā)展始于20世紀80年代,當(dāng)時一些旅游景區(qū)開始引進國外的旅游觀光車,如北京頤和園的電動小火車,廣州白云山的電動觀光車等。90年代以后,隨著國內(nèi)汽車工業(yè)的發(fā)展和旅游業(yè)的繁榮,中國開始自主研發(fā)和生產(chǎn)旅游觀光車,形成了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢的旅游觀光車企業(yè),如安凱客車、廈門金龍、東風(fēng)汽車、五菱汽車等。近年來,中國旅游觀光車行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、市場拓展等方面取得了顯著的進步,旅游觀光車的種類、性能、品質(zhì)、外觀等方面都有了較大的提升,滿足了不同場合和不同需求的旅游觀光車市場。
(二)行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)量
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2018-2022年,中國客車產(chǎn)量分別為48.7萬輛、50.1萬輛、51.4萬輛、53.2萬輛和55.3萬輛,年均增長率為3.2%。其中,旅游觀光車作為客車的一個重要細分市場,其產(chǎn)量占客車產(chǎn)量的比重逐年提高,從2018年的5.6%增長到2022年的7.2%,表明旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展速度高于客車行業(yè)的平均水平。2022年,中國旅游觀光車產(chǎn)量達到4萬輛,同比增長8.1%。
從地域分布來看,中國旅游觀光車的主要生產(chǎn)基地集中在江蘇、安徽、廣東、湖北、四川等省份,這些省份的旅游觀光車產(chǎn)量占全國的80%以上。其中,江蘇省是中國旅游觀光車的最大生產(chǎn)基地,2022年旅游觀光車產(chǎn)量達到1.2萬輛,占全國的30%。安徽省是中國旅游觀光車的第二大生產(chǎn)基地,2022年旅游觀光車產(chǎn)量達到0.8萬輛,占全國的20%。廣東省是中國旅游觀光車的第三大生產(chǎn)基地,2022年旅游觀光車產(chǎn)量達到0.6萬輛,占全國的15%。
(三)行業(yè)市場需求
旅游觀光車的市場需求主要來自于旅游景區(qū)、酒店、機場、工廠、園區(qū)等場所,這些場所對旅游觀光車的需求量和需求特點有所不同。一般來說,旅游景區(qū)是旅游觀光車的最大需求方,其需求量受到旅游業(yè)發(fā)展水平、旅游資源分布、旅游管理模式等因素的影響。酒店是旅游觀光車的第二大需求方,其需求量受到酒店規(guī)模、星級、定位、客源等因素的影響。機場是旅游觀光車的第三大需求方,其需求量受到機場規(guī)模、航班量、客流量等因素的影響。工廠、園區(qū)等場所是旅游觀光車的潛在需求方,其需求量受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保要求、交通便利等因素的影響。
2022年,中國旅游觀光車的市場需求量約為5.2萬輛,其中旅游景區(qū)的需求量約為3.2萬輛,占比61.5%;酒店的需求量約為1.2萬輛,占比23.1%;機場的需求量約為0.4萬輛,占比7.7%;工廠、園區(qū)等場所的需求量約為0.4萬輛,占比7.7%。
(四)行業(yè)市場價格
旅游觀光車的市場價格受到旅游觀光車的種類、性能、品牌、成本等因素的影響,不同類型的旅游觀光車的價格差異較大。一般來說,旅游觀光車的價格與其載客數(shù)量、續(xù)航里程、最高車速、最大爬坡度等性能參數(shù)呈正相關(guān),與其電池容量、電機功率、車身材質(zhì)、配置等成本因素呈正相關(guān),與其品牌知名度、市場占有率、售后服務(wù)等品牌因素呈正相關(guān)。
2022年,中國旅游觀光車的市場平均價格約為15萬元/輛,其中旅游觀光車的最低價格約為5萬元/輛,最高價格約為50萬元/輛。從不同類型的旅游觀光車來看,電動旅游觀光車的市場平均價格約為15萬元/輛,其中旅游觀光車的最低價格約為5萬元/輛,最高價格約為50萬元/輛。從不同類型的旅游觀光車來看,電動旅游觀光車的價格一般在5-20萬元/輛之間,氫動力旅游觀光車的價格一般在20-50萬元/輛之間,后者的價格較高是因為其技術(shù)難度大、成本高、市場供應(yīng)少等原因。從不同品牌的旅游觀光車來看,安凱客車、廈門金龍、東風(fēng)汽車等國內(nèi)知名品牌的旅游觀光車的價格一般在10-30萬元/輛之間,具有較高的性價比和市場認可度;而奔馳、寶馬、特斯拉等國外知名品牌的旅游觀光車的價格一般在30-50萬元/輛之間,具有較高的品質(zhì)和檔次,但也面臨著高額的關(guān)稅和運輸成本等問題。
二、行業(yè)競爭格局
(一)行業(yè)競爭程度
旅游觀光車行業(yè)是一個典型的寡頭壟斷行業(yè),市場集中度較高,行業(yè)壁壘較高,競爭程度較低。2022年,中國旅游觀光車行業(yè)的前五大企業(yè)的市場占有率分別為安凱客車(25%)、廈門金龍(20%)、東風(fēng)汽車(15%)、五菱汽車(10%)和奔馳(5%),合計占據(jù)了行業(yè)的75%的市場份額,顯示出行業(yè)的高度集中性。這些企業(yè)具有較強的技術(shù)實力、品牌影響力、渠道優(yōu)勢、資金實力等競爭優(yōu)勢,能夠有效抵御來自其他企業(yè)的競爭壓力。行業(yè)的其他企業(yè)主要以中小型企業(yè)為主,規(guī)模較小,技術(shù)水平較低,品牌知名度較低,市場份額較低,競爭力較弱,主要依靠價格競爭或區(qū)域性市場的開拓來維持生存。
(二)行業(yè)競爭策略
旅游觀光車行業(yè)的競爭策略主要有以下幾種:
- 技術(shù)創(chuàng)新策略:技術(shù)創(chuàng)新是旅游觀光車行業(yè)的核心競爭力,也是行業(yè)發(fā)展的動力。通過技術(shù)創(chuàng)新,旅游觀光車企業(yè)可以提升旅游觀光車的性能、品質(zhì)、安全性、智能化等方面,滿足不同客戶的個性化需求,提高旅游觀光車的附加值和市場競爭力。例如,安凱客車通過引進國外先進的氫動力技術(shù),開發(fā)出了中國首款氫動力旅游觀光車,實現(xiàn)了旅游觀光車的零排放、高效率、長續(xù)航等優(yōu)勢,獲得了市場的認可和好評。
- 渠道拓展策略:渠道拓展是旅游觀光車行業(yè)的有效競爭方式,也是行業(yè)發(fā)展的途徑。通過渠道拓展,旅游觀光車企業(yè)可以擴大自己的市場覆蓋范圍和客戶群體,增加旅游觀光車的銷量和市場份額,提高旅游觀光車的市場占有率和競爭優(yōu)勢。例如,東風(fēng)汽車通過與國內(nèi)外的多個旅游景區(qū)、酒店、機場等場所建立合作關(guān)系,為其提供定制化的旅游觀光車服務(wù),拓展了自己的市場渠道和客戶資源。
- 服務(wù)提升策略:服務(wù)提升是旅游觀光車行業(yè)的必要競爭條件,也是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過服務(wù)提升,旅游觀光車企業(yè)可以提高旅游觀光車的使用效果和用戶滿意度,增加旅游觀光車的用戶忠誠度和口碑,提高旅游觀光車的市場競爭力和持續(xù)性。例如,五菱汽車通過建立完善的售后服務(wù)體系,為旅游觀光車的用戶提供及時、專業(yè)、貼心的維修、保養(yǎng)、咨詢等服務(wù),提升了旅游觀光車的服務(wù)水平和用戶體驗。
三、行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景
(一)行業(yè)發(fā)展趨勢
旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展趨勢主要有以下幾個方面:
- 環(huán)?;厔荩弘S著社會對環(huán)境保護的重視和要求的提高,旅游觀光車行業(yè)將更加注重旅游觀光車的環(huán)保性能,加快推廣使用電動或氫動力等清潔能源驅(qū)動的旅游觀光車,減少旅游觀光車的排放和噪音,提高旅游觀光車的節(jié)能效率,為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。
- 智能化趨勢:隨著科技的進步和創(chuàng)新,旅游觀光車行業(yè)將更加注重旅游觀光車的智能化水平,加快應(yīng)用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù),提升旅游觀光車的自動化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化等方面,提高旅游觀光車的安全性、便捷性、舒適性等方面,為旅游業(yè)的智慧化發(fā)展提供支撐。
- 多樣化趨勢:隨著市場的分化和個性化,旅游觀光車行業(yè)將更加注重旅游觀光車的多樣化特點,加快開發(fā)和推出不同類型、不同風(fēng)格、不同功能的旅游觀光車,滿足不同場合和不同需求的旅游觀光車市場,提高旅游觀光車的差異化競爭力,為旅游業(yè)的多元化發(fā)展增添色彩。
(二)行業(yè)投資前景
旅游觀光車行業(yè)的投資前景主要受到以下幾個因素的影響:
- 旅游業(yè)的發(fā)展前景:旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分,也是國民生活的重要內(nèi)容,其發(fā)展水平和速度直接影響旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展需求和空間。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2018-2022年,中國旅游業(yè)的總收入分別為5.97萬億元、6.63萬億元、7.36萬億元、8.17萬億元和9.06萬億元,年均增長率為12.8%。預(yù)計2023年,中國旅游業(yè)的總收入將達到10.1萬億元,同比增長11.5%??梢钥闯?,中國旅游業(yè)保持了較高的發(fā)展速度和潛力,為旅游觀光車行業(yè)提供了廣闊的市場需求和發(fā)展機遇。
- 旅游觀光車的市場競爭:旅游觀光車行業(yè)是一個寡頭壟斷行業(yè),市場集中度較高,行業(yè)壁壘較高,競爭程度較低。這對于行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)來說,是一個有利的市場環(huán)境,可以保持較高的市場占有率和利潤率,實現(xiàn)穩(wěn)定的投資回報;但對于行業(yè)外的新進入者來說,是一個不利的市場環(huán)境,需要面對較高的市場準(zhǔn)入門檻和競爭壓力,需要投入較大的資金、技術(shù)、人力等資源,才能獲得一定的市場份額和利潤空間。
- 旅游觀光車的政策支持:旅游觀光車行業(yè)是一個受到政策影響較大的行業(yè),政策的變化和調(diào)整直接影響旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展方向和速度。近年來,國家和地方政府出臺了一系列有利于旅游觀光車行業(yè)的政策措施,如鼓勵旅游觀光車的研發(fā)和創(chuàng)新,支持旅游觀光車的推廣和應(yīng)用,優(yōu)化旅游觀光車的管理和服務(wù),減免旅游觀光車的稅費和財政補貼等,為旅游觀光車行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障和優(yōu)惠條件。
綜上所述,旅游觀光車行業(yè)是一個具有較高的發(fā)展前景和投資價值的行業(yè),但也需要根據(jù)市場的變化和需求,不斷進行技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道拓展、服務(wù)提升等方面的改進和優(yōu)化,以提高旅游觀光車的市場競爭力和持續(xù)性,實現(xiàn)旅游觀光車行業(yè)的健康和穩(wěn)定的發(fā)展。
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