日化用品行業(yè)調(diào)研2023

日化用品是指日常生活中使用的化學品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚品、化妝品、洗滌劑、口腔護理品等。日化用品行業(yè)是與人們生活質(zhì)量密切相關(guān)的一個行業(yè)，也是一個快速消費品行業(yè)，具有市場規(guī)模大、消費頻率高、產(chǎn)品更新快、競爭激烈等特點。本文將從以下幾個方面分析2023年中國日化用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：

一、市場規(guī)模和增長

根據(jù)中金普華的報告，2023年，中國日化用品行業(yè)的銷售收入預(yù)計達到6609億元，同比增長8.2%。其中，化妝品行業(yè)的銷售收入預(yù)計達到3133億元，同比增長10.5%；清潔類產(chǎn)品的銷售收入預(yù)計達到3476億元，同比增長6.2%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，化妝品行業(yè)占日化用品行業(yè)的比重將繼續(xù)提高，達到47.4%；清潔類產(chǎn)品的比重將略有下降，為52.6%。

從消費渠道來看，網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模仍將占化妝品全市場份額的大頭，成為拉動整個日化行業(yè)的增長極。2023年，中國網(wǎng)購化妝品交易規(guī)模預(yù)計達到1780億元，同比增長15.6%，占化妝品市場的56.8%。網(wǎng)購化妝品的主要消費者為年輕人，尤其是90后和00后，他們對化妝品的需求旺盛，對品牌、品質(zhì)、個性化、定制化等方面有較高的要求，同時也更愿意通過社交媒體、網(wǎng)紅、直播等方式獲取產(chǎn)品信息和購買建議。網(wǎng)購化妝品的主要平臺為淘寶、京東、拼多多、小紅書、抖音等，其中淘寶和京東仍然占據(jù)主導地位，但其他平臺也在不斷崛起，形成了多元化的網(wǎng)購化妝品市場格局。

二、市場特點和趨勢

中國日化用品市場具有以下幾個特點和趨勢：

（1）消費升級和細分化。隨著人民生活水平的提高，消費者對日化用品的需求不僅僅是滿足基本的清潔和美容功能，而是更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全、效果、個性化和定制化等方面。消費者對日化用品的品牌意識也越來越強，不再盲目追求國際大牌，而是更加理性地選擇適合自己的產(chǎn)品。同時，消費者對日化用品的需求也更加細分化，針對不同的年齡、性別、膚質(zhì)、場合、季節(jié)等因素，有不同的產(chǎn)品選擇。例如，男士美容品、兒童用品、天然有機產(chǎn)品、功能性產(chǎn)品、專業(yè)護理產(chǎn)品等都是市場上的細分領(lǐng)域，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

（2）創(chuàng)新驅(qū)動和科技引領(lǐng)。日化用品行業(yè)是一個高度依賴創(chuàng)新和科技的行業(yè)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度很快，消費者的需求也不斷變化。因此，日化用品企業(yè)要想在市場上保持競爭力，就必須不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值和差異化。目前，日化用品行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是無水技術(shù)，即利用無水或少水的方式生產(chǎn)和使用日化用品，既節(jié)約了水資源，又減少了產(chǎn)品的重量和體積，降低了運輸和包裝的成本，同時也提高了產(chǎn)品的濃度和效果。

二是智能技術(shù)，即利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實現(xiàn)日化用品的智能化生產(chǎn)、銷售和使用，提高產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、便捷和個性化。例如，智能化妝品、智能化妝鏡、智能洗發(fā)機、智能牙刷等。

三是生物技術(shù)，即利用生物工程、基因工程、納米技術(shù)等技術(shù)，開發(fā)出具有更高效果、更低刺激、更環(huán)保的日化用品，滿足消費者對健康和生態(tài)的需求。例如，生物酶洗滌劑、生物發(fā)酵化妝品、生物降解包裝等。

（3）綠色環(huán)保和社會責任。日化用品行業(yè)是一個與環(huán)境和社會密切相關(guān)的行業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用都會對環(huán)境和社會產(chǎn)生一定的影響。因此，日化用品企業(yè)要想在市場上獲得消費者的信任和支持，就必須履行好自己的綠色環(huán)保和社會責任，減少對環(huán)境和社會的負面影響，增加對環(huán)境和社會的正面貢獻。目前，日化用品行業(yè)的綠色環(huán)保和社會責任主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是節(jié)能減排，即通過采用清潔生產(chǎn)、循環(huán)利用、廢棄物處理等措施，降低日化用品生產(chǎn)過程中的能耗和排放，減少對環(huán)境的污染。

二是綠色原料，即通過使用天然有機、可再生、可降解的原料，代替化學合成、不可再生、不可降解的原料，減少對資源的消耗，提高產(chǎn)品的安全性和生物相容性。

三是綠色包裝，即通過使用可回收、可降解、可再利用的包裝材料，代替不可回收、不可降解、一次性的包裝材料，減少對環(huán)境的負擔，提高產(chǎn)品的美觀性和便攜性。四是社會公益，即通過參與和支持各種社會公益活動，如扶貧、教育、環(huán)保、慈善等，展現(xiàn)日化用品企業(yè)的社會擔當和良好形象，增強消費者的認同感和信賴感。