數(shù)據(jù)顯示:消費升級帶動母嬰產(chǎn)品消費高端化
母嬰行業(yè)的高速發(fā)展的動力集中在三大方面:人均收入提高帶動消費支出的提升、消費觀念改變刺激消費質(zhì)量升級、國家全面放開二胎政策背景下催生更大的市場需求群體。隨著我國人均收入水平的不斷提高,人均支出水平也快速提升,消費能力增強;“不讓孩子輸在起跑線上”的觀念也使得家庭消費中母嬰的比重越來越大;另外,在2015年國家二胎全面放開的政策背景下,越來越多的家庭開始嘗試生育二胎。在這三大因素的共同作用下,中國母嬰行業(yè)將迎來高速發(fā)展的時代。
從經(jīng)濟學(xué)的角度來看,收入規(guī)模是決定居民消費能力的根本因素,收入水平的提高是居民消費的直接動力。自改革開放以來,我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入不斷上升,2018年,全國居民人均可支配收入28228元,比上年名義增長8.7%,扣除價格因素,實際增長6.5%。其中,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入39251元,增長(以下如無特別說明,均為同比名義增長)7.8%,扣除價格因素,實際增長5.6%;農(nóng)村居民人均可支配收入14617元,增長8.8%,扣除價格因素,實際增長6.6%。
居民購買力的提高為母嬰行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。而隨著中國人均GDP的提升,母嬰經(jīng)濟有望進(jìn)一步發(fā)展。另一方面,我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程正不斷加快,常住人口城鎮(zhèn)化率已由2010年的47.50%提高到2018年的59.58%,而城鎮(zhèn)居民消費能力與消費水平遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民,是嬰童市場最為主要的消費群體;隨著城鎮(zhèn)人口的增加,國內(nèi)母嬰童產(chǎn)品的消費需求有望進(jìn)一步擴大。
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