美容護膚行業(yè)市場規(guī)模、產業(yè)鏈、競爭格局及未來趨勢分析

美容護膚行業(yè)屬于化妝品大類，指通過涂擦、噴灑等方式施用于人體表面（皮膚、毛發(fā)等），以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產品，核心涵蓋?護膚品?（占比60.5%）、?彩妝?（21.3%）及?洗護用品?（15%）三大類。其中護膚品主導市場，包括臉部護理（面霜、精華等）、身體護理及功效型產品（美白、抗衰等）。

行業(yè)市場規(guī)模及現狀分析

2024年中國美容行業(yè)總體市場規(guī)模達7850億元，同比增長16.3%，2025年預計突破9000億元。生活美容服務市場規(guī)模約4200億元，醫(yī)療美容市場規(guī)模約2350億元，儀器及產品零售約1300億元。?

未來，美容護膚行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2025年預計突破9000億元，其中生活美容服務、醫(yī)療美容及關聯產業(yè)呈現快速增長態(tài)勢。?

行業(yè)產業(yè)鏈分析

上游環(huán)節(jié)

主要涉及原料研發(fā)與生產，包括活性物（如重組膠原蛋白、植物提取物）、保濕劑、油脂等原材料的研發(fā)和生產。代表性企業(yè)如華熙生物（玻尿酸原料全球市占率47%）、巨子生物（重組膠原蛋白產能占全國60%）。?

中游環(huán)節(jié)

涵蓋制造與品牌運營。品牌商通過大單品策略和渠道創(chuàng)新搶占市場，代工廠則提供柔性生產服務。例如珀萊雅通過雙抗精華等產品實現增長，敷爾佳通過醫(yī)美敷料拓展功能性護膚品市場。?

下游環(huán)節(jié)

包括銷售渠道，主要有醫(yī)院、藥店、商超、美容院及電商等。頭部企業(yè)如植物醫(yī)生2024年門店達4328家，同時布局京東、天貓等主流電商平臺，實現線上線下協同發(fā)展。?

行業(yè)競爭格局及重點企業(yè)分析

美容護膚行業(yè)競爭格局呈現國際品牌占據主導、國貨品牌快速崛起的態(tài)勢，重點企業(yè)包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等國際巨頭，以及貝泰妮（薇諾娜）、敷爾佳等國貨代表。?

國際品牌主導?：2023年護膚品市場CR10約50.3%，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔分別以18.1%、7.4%、4.9%的市占率位列前三，國際品牌在技術研發(fā)和市場份額上占據優(yōu)勢。?

?國貨品牌崛起?：國產功能性護膚品市場份額快速增長，貝泰妮（薇諾娜）以19.5%市占率領先行業(yè)，敷爾佳通過醫(yī)美產品拓展實現快速崛起。2025年數據顯示，功能性護膚品行業(yè)CR5達50.4%，國產品牌占比顯著提升。?

貝泰妮?：專注敏感性肌膚護理，通過“械字號”與“妝字號”組合覆蓋院線、藥店及線上渠道，2024年營收達5.97億元，同比增長22.89%。?

?敷爾佳?：以醫(yī)用敷料為基礎擴展至精華、乳液等多劑型產品，憑借醫(yī)美修護領域積累口碑。?

?綻妍生物?：通過醫(yī)研共創(chuàng)和臨床數據支撐產品開發(fā)，覆蓋院線、藥店及線上平臺，2024年營收增長22.89%。?

行業(yè)發(fā)展趨勢與發(fā)展方向分析

?科技融合?：

AI定制配方+智能檢測設備普及；

合成生物技術推動原料創(chuàng)新（如重組膠原蛋白）。

?綠色美容?："純凈美妝"（CleanBeauty）需求上升，環(huán)保包裝占比提高。

?渠道深度整合?：

抖音自播占比需提至50%+，降低達人依賴；

私域運營提升復購（目標ARPU+30%）。

?全球化布局?：

本土品牌出海加速（東南亞為重點市場）；

        國際品牌加碼中國研發(fā)（如歐萊雅上海研發(fā)中心）。