智能音箱出貨量及行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年上半年，智能音箱的全球出貨量已達(dá)到4576萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)的銷量則達(dá)到了1908.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.7%。

從市場(chǎng)規(guī)模上看，這個(gè)誕生于2014年11月的新秀，僅在2015~2019年期間，在中國(guó)市場(chǎng)的銷量就由2萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至4589萬(wàn)臺(tái)——?jiǎng)澇隽艘粭l陡峭的弧線。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院指出智能音箱用戶正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏。例如，2020年Q3，智能顯示屏占全部智能音箱銷售份額的26%，而去年同期為22%;智能顯示屏的銷量同比增長(zhǎng)了21%，達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)，而基礎(chǔ)智能音箱(不帶顯示屏)的銷量同比下降了3%。

與2019年Q3相比，2020年Q3智能音箱(帶或不帶顯示屏)的總體銷量增長(zhǎng)了2.6%。該季度最暢銷的設(shè)備是亞馬遜Echo Show 5和百度小度在家1c。越來(lái)越多的智能顯示屏應(yīng)用程序和服務(wù)以及更低的價(jià)格是其成功的關(guān)鍵因素。

2018中國(guó)智能音箱實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019年將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

自2015年加入全球智能音箱市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)智能音箱品牌奮起直追。目前中國(guó)智能音箱品牌的出貨量市場(chǎng)份額雖仍與亞馬遜和谷歌存在一定差距，但已超越蘋果，占據(jù)全球出貨量前三到前五的位。

受“雙11”和“雙12”促銷以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，2018年中國(guó)智能音箱出貨量高達(dá)2190萬(wàn)臺(tái)。其中，阿里以270萬(wàn)臺(tái)領(lǐng)跑市場(chǎng)，小米和百度約250萬(wàn)臺(tái)，其中小米以微弱優(yōu)勢(shì)排在第二，百度排在第三。中國(guó)智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢(shì)。

從2018全年數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11.4%;小米的出貨量為710萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重為9.1%;百度的智能音箱出貨量為360萬(wàn)臺(tái)，比重為4.6%。這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到25.1%，而2017年的合計(jì)市場(chǎng)份額不足4%，中國(guó)智能音箱在國(guó)際市場(chǎng)上的地位大幅提高。

有屏智能音箱是2019年競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)

業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國(guó)智能音箱競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸明朗之時(shí)，廠商開(kāi)始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。2018年3月聯(lián)合小魚(yú)在家發(fā)布了全第一個(gè)帶屏智能音箱。作為最早加入有屏智能音箱戰(zhàn)場(chǎng)的廠商，百度有屏智能音箱已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一定地位。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度 2018 年第四季度共計(jì) 250 萬(wàn)臺(tái)的出貨量中，有 42% 都是帶屏智能音箱。另?yè)?jù)百度官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年2月，小度在家已經(jīng)在 77 個(gè)國(guó)家 1188 個(gè)城市執(zhí)行了 3500 萬(wàn)次的視頻通話。

智能音箱功能外形演變趨勢(shì)為：mini版、屏幕化、跨界結(jié)合(場(chǎng)景感知)。

音箱功能分析：

當(dāng)前市場(chǎng)智能音箱的核心音樂(lè)播放功能點(diǎn)：歌單推薦、收藏管理、音樂(lè)控制、GUI點(diǎn)播。

語(yǔ)音平臺(tái)布局：

通過(guò)分析亞馬遜-Alexa和阿里AliGenie熱門技能：游戲類、教育類、新聞?lì)?、音?lè)類，建議結(jié)合開(kāi)放平臺(tái)豐富游戲種類和游戲玩法、豐富更好玩的音樂(lè)技能。搭載智能設(shè)備破一億的Duer OS，專注于第三方設(shè)備中嵌入DuerOS AI助手。

手機(jī)語(yǔ)音助手領(lǐng)域，谷歌憑借富有想象力和智能化的Google Assistant更具競(jìng)爭(zhēng)力;建議結(jié)合情感化和虛擬偶像輔助，加強(qiáng)自然貼心的對(duì)話服務(wù)，如：主動(dòng)問(wèn)詢、感知情緒、發(fā)起性格測(cè)試了解用戶畫(huà)像等。

未來(lái)發(fā)展：

內(nèi)容服務(wù)：個(gè)性化語(yǔ)音識(shí)別和推送，結(jié)合用戶群體特點(diǎn)，給予特殊關(guān)懷，打造差異化服務(wù)。

使用場(chǎng)景：家庭、車載、室外等多場(chǎng)景探索。挖掘手機(jī)語(yǔ)音助手使用場(chǎng)景，結(jié)合第三方服務(wù)提供更強(qiáng)大功能。

智能音箱市場(chǎng)現(xiàn)狀

首先分析智能音箱的發(fā)展背景和現(xiàn)有市場(chǎng)體量，估計(jì)其未來(lái)趨勢(shì)。接著調(diào)查其用戶常用功能和主要的使用場(chǎng)景，了解用戶剛需，找到主發(fā)力點(diǎn)。最后通過(guò)盤點(diǎn)音箱功能和外形的演變，探討業(yè)界的發(fā)展方向。

智能音箱市場(chǎng)體量

智能音箱的發(fā)展始于2014年，亞馬遜在2014年底發(fā)布Echo，至今占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)60%以上。谷歌在2016年11月正式發(fā)售Google Home，中國(guó)也加入智能音箱大潮。

2016年智能音箱市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，銷量300萬(wàn)臺(tái)。2017年，蘋果入局，谷歌、亞馬遜全面交鋒，銷量爆發(fā)性增長(zhǎng)10倍到3000萬(wàn)臺(tái)。

2018年Google Home超過(guò)Echo成為最熱銷的智能音箱，第二季度智能音箱總出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，高于第一季度的900萬(wàn)臺(tái)，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5630萬(wàn)臺(tái)，使用人數(shù)突破1億。