中國(guó)智能音箱行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

在很多人眼里依舊是新潮玩意的智能音箱，往往具備智能家居聲控中心和個(gè)人助理兩大核心功能。通過(guò)智能音箱可以實(shí)現(xiàn)對(duì)家居中的智能電器進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)和語(yǔ)音控制，同樣也可完成日常安排、訂餐廳、叫車、閱讀、翻譯、通話等類似個(gè)人助理的功能。智能音箱的優(yōu)勢(shì)在于其能夠通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)“隔空操作”，在人們不方便使用手機(jī)或其他電子設(shè)備時(shí)提供幫助。

智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇， 就音樂(lè)這一特質(zhì)而言， 智能音箱不僅保留而且進(jìn)行了加強(qiáng)。從消費(fèi)者購(gòu)買原因的調(diào)研來(lái)看，聽音樂(lè)仍然是首選選擇，占比高達(dá) 90%?？刂浦悄芗揖釉O(shè)備占比 48%，替代老舊音箱占比 36%。

智能音箱首先承載的功能是音樂(lè)播放，其次是聯(lián)網(wǎng)智能，因此，音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的繁榮程度是音箱普及的前提條件。因此，音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)的繁榮程度是音箱普及的前提條件。2016年全球錄制音樂(lè)收入總計(jì)157億美元，同比增長(zhǎng)5.9%，是1997年國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)開始跟蹤銷售數(shù)據(jù)以來(lái)的最高漲幅。雖然行業(yè)在過(guò)去15年中整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，但是近兩年來(lái)流媒體音樂(lè)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，帶動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)重回增長(zhǎng)。2016年全球付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量突破1億，流媒體已經(jīng)成為了數(shù)字收入的最大組成部分，而數(shù)字音樂(lè)現(xiàn)在也占到了錄制音樂(lè)行業(yè)總收入的50%。

中國(guó)有超過(guò)13.6億人口，但整體音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模排名全球第12，騰訊音樂(lè)表示月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6億，但訂閱用戶轉(zhuǎn)換率仍不足3%。相比于成熟音樂(lè)市場(chǎng)20-30%的轉(zhuǎn)化率，仍有充分的成長(zhǎng)空間。2016年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)20.3%，流媒體音樂(lè)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)30.6%，已經(jīng)可以看到中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)正在向積極的方向快速轉(zhuǎn)變。

對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，內(nèi)容不再僅僅只是音樂(lè)一種，而是包括各類有聲資源。以叮咚智能音箱為例，通過(guò)與百度音樂(lè)、考拉 FM、喜馬拉雅 FM、得到、今日頭條、騰訊等的合作， 叮咚智能音箱搭建了更多的音頻內(nèi)容，讓用戶有更多的內(nèi)容可以在智能音箱上進(jìn)行選擇，滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的全方面需求。

智能音箱以其小巧輕便、相對(duì)固定的位置擺放，可居于客廳、廚房、臥室等多個(gè)場(chǎng)景中，提供提醒、社交、娛樂(lè)等服務(wù)，以及購(gòu)物、外賣、 出行、繳費(fèi)等生活服務(wù)， 同時(shí)作為家居控制中心，通過(guò)智能家居可實(shí)現(xiàn)對(duì)照明、電視、窗簾等家居產(chǎn)品的控制、未來(lái)生活更為智能和便利。2016 年智能家居穿透率普遍不超過(guò) 5%， 例如門鎖 3.5%、照明系統(tǒng) 2.1%、洗衣機(jī) 1.8%、冰箱 1.1%，到了 2020 年預(yù)計(jì)都將各環(huán)節(jié)智能化滲透率都將超過(guò) 20%。 中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模也將在未來(lái)幾年保持超過(guò) 50%的增速，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá) 3294 億元。

隨著在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好家庭生活的需求和科技進(jìn)步的一次碰撞。智能音箱的音樂(lè)、交互和家居屬性促使其成為切入點(diǎn)。

2017年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2億元，增長(zhǎng)率為46.8%;預(yù)計(jì)到2020年，智能音箱銷售規(guī)模將超過(guò)10億元。隨著產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)及智能家居的推廣，中國(guó)智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)潛力將得到釋放，行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。