廣東東莞-嬰童用品擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項目可行性研究報告案例

1、基本情況

公司擬在自有地塊進(jìn)行嬰童產(chǎn)品擴(kuò)產(chǎn)項目的建設(shè)，投建生產(chǎn)場所、購置先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，打造先進(jìn)的生產(chǎn)車間，在擴(kuò)大原有產(chǎn)品產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，還新增了新的嬰童產(chǎn)品品類，從而實現(xiàn)公司產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。項目的實施將擴(kuò)大公司的生產(chǎn)規(guī)模，豐富公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，幫助公司進(jìn)入國內(nèi)市場，增強(qiáng)公司核心競爭力，鞏固公司在行業(yè)的地位。

2、實施主體

本項目的實施主體為東莞金旺兒童用品有限公司，是上市公司的全資孫公司。

3、實施進(jìn)度

本項目建設(shè)期為 24 個月，包括土地施工及設(shè)備購置、設(shè)備安裝調(diào)試、員工招聘及培訓(xùn)等。

4、投資概算

本項目總投資 34771.10 萬元，包括項目建筑工程費、設(shè)備購置費、工程建設(shè)其他費用、預(yù)備費、鋪底流動資金等。

5、經(jīng)濟(jì)效益評價

本項目稅后內(nèi)部收益率為 23.34%，靜態(tài)投資回收期為 5.97 年（稅后，含建設(shè)期），預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益良好。

6、項目涉及的審批、備案事項

本項目于 2020 年 4 月 27 日取得了廣東省企業(yè)投資項目備案證，備案號為：2020-441900-24-03-030804。

本項目擬在公司現(xiàn)有廠區(qū)實施，不涉及新取得土地，已取得“東府國用（2006）第特 113-2 號”國有土地使用證。本項目環(huán)評手續(xù)尚在辦理過程中。

7、項目建設(shè)的必要性

（1）本項目的實施有利于滿足國內(nèi)快速增長的嬰童產(chǎn)品消費需求

近年來，我國國民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，城鎮(zhèn)化率和居民人均可支配收入水平不斷提升。與此同時，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)易觀《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場年度綜合分析》，2018 年中國母嬰市場規(guī)模已達(dá) 2.77 萬億，預(yù)計 2020 年將超過 3 萬億?？芍涫杖牒湍笅胧袌龅耐颉半p增長”將釋放母嬰市場的未來增量，同時一定程度上促進(jìn)我國居民嬰童產(chǎn)業(yè)的消費習(xí)慣、消費理念和消費需求等多方面的升級，消費紅利將隨著時間推移不斷顯現(xiàn)。

當(dāng)前嬰童市場消費主要集中在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)地區(qū)，未來隨著我國城市化進(jìn)程不斷提升，居民消費水平的進(jìn)一步升級，我國三四線城市母嬰消費觀念逐步加深，消費需求將更大。整體來看，未來我國母嬰產(chǎn)品的需求將持續(xù)提升。

此前公司生產(chǎn)的產(chǎn)品主要銷往北美地區(qū)，在國內(nèi)市場需求不斷增長的背景下，公司未來會將國內(nèi)市場作為重要戰(zhàn)略市場之一，大力發(fā)展國內(nèi)銷售業(yè)務(wù)。因此公司對現(xiàn)有嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)廠房進(jìn)行擴(kuò)建，將大幅度提高自身生產(chǎn)能力，突破產(chǎn)能瓶頸，實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)，提升公司的市場競爭能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

（2）本項目的實施有利于突破公司產(chǎn)能瓶頸

公司近年來一直穩(wěn)健成長，隨著實際生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司現(xiàn)有生產(chǎn)線的飽和度不斷增加，如公司主要產(chǎn)品手推車，目前已面臨產(chǎn)能不足。

公司產(chǎn)能不足與嬰童產(chǎn)品市場需求不斷提升的矛盾日趨激烈，同時受制于當(dāng)前生產(chǎn)車間及生產(chǎn)設(shè)備的制約，產(chǎn)能擴(kuò)張壓力越來越大，生產(chǎn)能力制約了公司未來的發(fā)展空間。因此，為了滿足日益增長的市場需求，抓住行業(yè)發(fā)展的有利時機(jī)迅速做大做強(qiáng)，進(jìn)一步提升公司綜合競爭能力，公司亟需擴(kuò)大生產(chǎn)場地，補充新的生產(chǎn)設(shè)備以改變現(xiàn)有產(chǎn)能困境，擴(kuò)大產(chǎn)能成為公司進(jìn)一步發(fā)展的迫切要求。

（3）豐富及優(yōu)化公司產(chǎn)品品類，打造多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

消費一般遵循從產(chǎn)品到服務(wù)升級的規(guī)律，我國嬰童行業(yè)目前已經(jīng)步入產(chǎn)品與服務(wù)消費齊頭并進(jìn)的階段。在此背景下，嬰童用品廠商將聚焦于“縱向精細(xì)化、橫向拓展化”兩大方向，在聚焦原有細(xì)分產(chǎn)品做深做精的同時，又要依托單一品類領(lǐng)域建立的品牌優(yōu)勢逐步向其它嬰童品類拓展。

公司近年來嬰童用品主營產(chǎn)品包括車椅組合產(chǎn)品、手推車、汽車安全座椅等，其 Baby Trend 品牌在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，具備一定影響力。本次募投項目順利投產(chǎn)后，公司原有產(chǎn)品將進(jìn)一步發(fā)展，其設(shè)計理念、生產(chǎn)工藝及產(chǎn)品質(zhì)量都將得到提升，不斷擴(kuò)大市場份額；同時，本次募投項目將增加搖椅秋千、圍欄等新品，擴(kuò)充嬰童產(chǎn)品品類，不斷向“嬰童品類全覆蓋”的方向發(fā)展，打造多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。家長在選購嬰童產(chǎn)品時，出于安全、方便等因素，均具備一定品牌依賴性，且希望同一品牌生產(chǎn)更多品類產(chǎn)品。如募投項目順利實施，隨著公司原有

產(chǎn)品的不斷做深做精，客戶群體對公司品牌的依賴性將不斷加強(qiáng)，同時，因品牌依賴性引入的客戶流量也將更樂于接受公司的新產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

8、項目建設(shè)的可行性

（1）多年的生產(chǎn)經(jīng)驗為產(chǎn)品品質(zhì)提供保障

公司成立以來，已積累了豐富的嬰童用品行業(yè)生產(chǎn)和管理經(jīng)驗，相關(guān)生產(chǎn)和管理人員均具備多年的從業(yè)經(jīng)驗，為本項目的平穩(wěn)運行提供了基礎(chǔ)保障。同時，通過近年來的經(jīng)驗積累，公司已建立了一套全面的生產(chǎn)管理體系，為本項目的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有效保障。同時，公司大部分人員具備多年生產(chǎn)經(jīng)驗，積累一定的生產(chǎn)工藝，管理經(jīng)驗較為豐富，無論在新設(shè)備的使用、新生產(chǎn)工人的培訓(xùn)方面均具備一定優(yōu)勢。

為不斷滿足顧客的要求和期望，以及增強(qiáng)社會信譽和市場競爭力，公司已建立了有效的質(zhì)量管理和控制體系。公司通過質(zhì)量管理體系的運用，使得公司的質(zhì)量方針目標(biāo)得到深入貫徹和實施。公司定期和不定期開展質(zhì)量體系內(nèi)部審核和管理評審，及時糾正解決體系運行中出現(xiàn)的問題，保證了質(zhì)量體系不斷完善和持續(xù)有效，形成了企業(yè)自我完善機(jī)制。

（2）持續(xù)的研發(fā)投入為本項目的實施提供了技術(shù)保障

公司作為國家高新技術(shù)企業(yè)，一直以來十分注重產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，通過對前瞻性、關(guān)鍵性技術(shù)的不斷探索，掌握眾多核心技術(shù)，積累多項研發(fā)成果。公司一直堅持技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品設(shè)計充分考慮用戶需求，從便捷出行的嬰兒車到安全舒適的嬰兒汽車安全座椅，從輕巧隨行的旅行床到收納方便的兒童餐椅，移動人性化和體貼入微的產(chǎn)品設(shè)計，以及品類齊全、功能多樣的輔助配件，都能最大限度的滿足客戶需求。

此外，公司已通過 ISO9001 國際質(zhì)量體系認(rèn)證以及國外各項資質(zhì)認(rèn)證。公司持續(xù)的研發(fā)投入為本項目的實施提供了技術(shù)保障。

（3）公司新增產(chǎn)能的可行性分析

①嬰童市場消費潛力巨大，為公司新增產(chǎn)能提供有力支撐

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國民的生活質(zhì)量及消費水平越來越高，尤其受計劃生育政策的影響，母嬰產(chǎn)品日益豐富，為廣大的用戶提供了更加多元化的選擇，消費者出現(xiàn)重復(fù)購買情況。這種消費模式有效帶動了母嬰產(chǎn)品的市場容量的增加，隨著我國人們生活水平和生活品質(zhì)不斷提升，我國母嬰產(chǎn)品消費額呈現(xiàn)出逐漸增長的態(tài)勢，市場份額不斷擴(kuò)大，極大地繁榮了母嬰消費市場。

根據(jù)中金普華數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年末，我國母嬰市場交易規(guī)模達(dá) 2.77 萬億元。同時根據(jù)易觀數(shù)據(jù)市場預(yù)測，2020 年我國母嬰市場規(guī)模將突破 3 萬億元。伴隨下游各應(yīng)用領(lǐng)域的良好發(fā)展勢頭，未來市場的良好增長預(yù)期將為本項目的新增產(chǎn)能提供有力支撐。

②全產(chǎn)業(yè)模式，進(jìn)一步推動公司產(chǎn)品銷售

公司“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”模式，扎根于一系列精品 IP 資源，并基于精品 IP 資源的流量效應(yīng)不斷發(fā)展擴(kuò)大玩具、動漫等業(yè)務(wù)；同時司抓緊消費升級、母嬰市場需求提升趨勢，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)知名嬰童品牌“澳貝”國際知名嬰童品牌“BabyTrend”，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，致力于打造成一站式的嬰童服務(wù)平臺。

隨著公司戰(zhàn)略的不斷深化加強(qiáng)，內(nèi)部資源的共享，各業(yè)務(wù)版塊協(xié)同效應(yīng)對于公司未來進(jìn)入國內(nèi)市場提供巨大幫助。銷售渠道方面，本項目將以美國市場營銷經(jīng)驗等自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)，同時與各業(yè)務(wù)板塊不斷加深國內(nèi)市場營銷的交流、合作；業(yè)務(wù)融合方面，未來公司將基于自身品牌知名度獲取家長信任度，同時將與公司下屬的眾多 IP 開展合作，將動漫 IP 植入產(chǎn)品設(shè)計中，迎合 0-12 歲嬰童群體的娛樂需求。伴隨公司“大母嬰”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，本項目將助力公司擴(kuò)寬營銷渠道及受眾人群。

此外，隨著短視頻、直播等新興“帶貨”運營模式的興起，公司也順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢切入相關(guān)領(lǐng)域，并結(jié)合大數(shù)據(jù)驅(qū)動背景下的精準(zhǔn)營銷策略為自身帶來潛在豐厚的投資回報以及極大地提升爆品打造的成功率。截至 2020 年 3 月 31 日，公司已與眾多知名達(dá)人形成合作，在抖音、淘寶、快手等短視頻、直播平臺開始嬰童用品“帶貨”合作，預(yù)計未來將成為公司此類產(chǎn)品重要的銷售渠道，增加公司母嬰用品的銷售數(shù)量。