預(yù)測(cè)到2029年，我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?800億元

自2016年起，短視頻平臺(tái)開始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴，營銷效應(yīng)顯著，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模突破10億人。2023年用戶規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，截至年末，我國短視頻用戶規(guī)模增至10.53億人。用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，給短視頻行業(yè)帶來廣闊的市場(chǎng)空間，未來發(fā)展前景可觀。

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)三個(gè)部分。上游內(nèi)容生產(chǎn)包括基礎(chǔ)技術(shù)支持、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），中游內(nèi)容分發(fā)包括MCN機(jī)構(gòu)、品牌商、廣告商和短視頻平臺(tái)等，下游內(nèi)容消費(fèi)包括短視頻用戶和消費(fèi)者。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模超10億人

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2023年6月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，，再創(chuàng)歷史新高，用戶使用率增長(zhǎng)至95.2%。

2、用戶粘性不斷提升

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

3、市場(chǎng)規(guī)模在3千億左右

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過2900億元。

發(fā)展前景預(yù)測(cè)

未來，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。初步預(yù)測(cè)到2029年，我國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒔咏?/span>3800億元。