短視頻行業(yè)：短視頻江湖如何突圍

短視頻行業(yè)近年來(lái)的快速發(fā)展，是外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力共同作用的結(jié)果。其中外部環(huán)境表現(xiàn)在四個(gè)方面：

1)短視頻監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)良性發(fā)展;

2)智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。

3)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求從圖文擴(kuò)散到視頻;

4)短視頻商業(yè)模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進(jìn)入。

內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力表現(xiàn)也有四個(gè)方面：

1)健康的內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)行業(yè)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生;

2)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和發(fā)展;

3)廣告商青睞短視頻營(yíng)銷價(jià)值，商業(yè)模式潛力強(qiáng)勁;

4)用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，推動(dòng)行業(yè)流量紅利。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，一方面，隨著智能終端的發(fā)展和普及，我國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到96.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他上網(wǎng)設(shè)備，可見(jiàn)用戶的移動(dòng)觸網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成;另一方面，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為便捷的內(nèi)容形式。移動(dòng)設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展，為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷價(jià)值受到?jīng)_擊，移動(dòng)短視頻營(yíng)銷價(jià)值引發(fā)重視。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所發(fā)布報(bào)告《2016年中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預(yù)算逐年下降，這些外逃的預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)媒體靠攏。而互聯(lián)網(wǎng)媒體預(yù)算分配不斷從PC端向移動(dòng)端遷移，2016年移動(dòng)端預(yù)算實(shí)現(xiàn)反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統(tǒng)電視媒體的視頻廣告預(yù)算不斷向移動(dòng)視頻聚焦，而由于頭部長(zhǎng)視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動(dòng)短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長(zhǎng)尾效應(yīng)將成為廣告主媒體廣告費(fèi)用預(yù)算的青睞，由此短視頻的商業(yè)模式被進(jìn)一步挖掘，驅(qū)動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。

短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

2017年規(guī)模達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年將超300億。

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長(zhǎng)達(dá)183.9%。

未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。

短視頻發(fā)展空間及未來(lái)發(fā)展方向

目前短視頻商業(yè)模式仍然主要集中在廣告變現(xiàn)上，但由于當(dāng)下短視頻營(yíng)銷尚處于起步階段，應(yīng)用實(shí)踐和理論都有待成熟和規(guī)范化，因此可以看出未來(lái)短視頻營(yíng)銷還有很大的發(fā)展空間。

1)從廣告理念上看，未來(lái)業(yè)界將形成更加健康的短視頻營(yíng)銷認(rèn)知理念;

2)從廣告創(chuàng)意上看，未來(lái)短視頻將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的營(yíng)銷形式和創(chuàng)新;

3)從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)看，未來(lái)短視頻將形成規(guī)模化的投放機(jī)制;

4)從廣告效果上看，未來(lái)短視頻行業(yè)將形成規(guī)范的效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系。