中金普華：政策推動(dòng)博物館運(yùn)營(yíng)進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代

對(duì)于每一個(gè)城市而言，博物館既是地域名片，同時(shí)也是地方獨(dú)一無(wú)二的文化IP。近兩年來(lái)，在國(guó)家大力支持促進(jìn)文保單位進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、推動(dòng)“文物活起來(lái)”的背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在完成游戲、動(dòng)漫、影視等行業(yè)的IP布局后，終于把觸角伸到文博行業(yè)。

2014年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，標(biāo)志文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年3月20日，《博物館條例》正式實(shí)施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推入了“快車(chē)道”。

2016年以來(lái)，一系列政策法規(guī)密集出臺(tái)，鼓勵(lì)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年3月《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，倡導(dǎo)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營(yíng)管理上，鼓勵(lì)“社會(huì)資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)”。5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。隨后，文化部、國(guó)家文物局先后確定或備案了154家試點(diǎn)單位，鼓勵(lì)試點(diǎn)單位探索通過(guò)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

2016年也因此被認(rèn)為是博物館IP運(yùn)營(yíng)元年，也意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實(shí)踐層面正式成為博物館的“標(biāo)配”，博物館運(yùn)營(yíng)全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。

2017年2月，國(guó)家文物局在《國(guó)家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標(biāo)：打造50個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個(gè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上的文物單位和企業(yè)超過(guò)50家，其中年銷(xiāo)售額2000萬(wàn)元以上的超過(guò)20家。

各地博物館的文創(chuàng)迎來(lái)快速發(fā)展期

在政策支持和資本推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)博物館的文創(chuàng)迎來(lái)前所未有的發(fā)展，各地博物館的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型。

——故宮博物院“超級(jí)大IP”，2017年文創(chuàng)銷(xiāo)售額超15億

以故宮博物院為例，作為博物館的“超級(jí)IP”，截至2015年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種。與此同時(shí)，故宮的文創(chuàng)收入也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的10億元。

另外，根據(jù)故宮博物院文創(chuàng)部公開(kāi)的最新數(shù)據(jù)，2017年故宮文創(chuàng)部線(xiàn)下收入近1億元，線(xiàn)上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬(wàn)，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品總銷(xiāo)售收入為1.4億，較2016年增長(zhǎng)26.7%。

除了文創(chuàng)事業(yè)部，故宮博物院也有其他部門(mén)做文創(chuàng)產(chǎn)品。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬(wàn)余種，2017年為故宮帶來(lái)15億元收入。

——2017年上海全市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入近5000萬(wàn)

根據(jù)《2017上海市博物館年報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2017年底，全市博物館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)超過(guò)1.2萬(wàn)種，2017年新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額4921.84萬(wàn)元。其中，僅上海博物館就實(shí)現(xiàn)了3862萬(wàn)元銷(xiāo)售額，尤其是上海博物館配合“大英博物館百物展”設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為年度熱點(diǎn)。

——數(shù)十家地方博物館網(wǎng)上售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品

除北、上之外，許多省市也在相繼出臺(tái)了具體的落地政策，其中江蘇、陜西、浙江、重慶、甘肅、廣東、廣西、河北、黑龍江、內(nèi)蒙古、四川等省市尤為突出。蘇博、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館均上線(xiàn)官方店鋪。

其中，蘇州博物館2017年度承接參觀游客超過(guò)200萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)1000萬(wàn)元;中國(guó)國(guó)家博物館根據(jù)國(guó)博文物元素開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有三千余款，國(guó)博館屬企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入約3億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上帶有國(guó)博文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品總市值累計(jì)超過(guò)30億元。

臺(tái)北故宮博物院已推出4000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品每年都能創(chuàng)造近10億新臺(tái)幣的收入。2018年1月份院方最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在“新故宮-故宮公共化帶動(dòng)觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展中程計(jì)劃”建設(shè)完成后，門(mén)票與文創(chuàng)入分別預(yù)期成長(zhǎng)3.8億及5.6億元。