未來(lái)三到五年，短視頻"錢"景可觀,預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億

短視頻指一種視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接的一種新型視頻形式。中國(guó)短視頻市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。

短視頻發(fā)展趨勢(shì)

1、短視頻平臺(tái)將越來(lái)越垂直化、專門化

綜合的短視頻PGC平臺(tái)有秒拍、西瓜視頻、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流。另一些短視頻平臺(tái)朝內(nèi)容細(xì)分化深耕，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶，成為美妝、服裝、母嬰等品牌無(wú)法忽視的流量平臺(tái);主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客，用鏡頭講身邊的新鮮事(怎么有點(diǎn)像微博)，在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資。比如垂直搞笑類短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人。如前幾年各個(gè)垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺(tái)也很難形成一家獨(dú)大的壟斷。

2、短視頻告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入精耕新作時(shí)代

回顧金秒獎(jiǎng)第一季度，短視頻行業(yè)處于泥沙俱下的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期。經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，短視頻行業(yè)進(jìn)入了精耕細(xì)作時(shí)代，整個(gè)行業(yè)的作品質(zhì)量普遍提升。只靠標(biāo)題黨是行不通的，創(chuàng)意出眾、制作精良的內(nèi)容才能獲得好的發(fā)展。

短視頻行業(yè)進(jìn)入精品化時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容質(zhì)量不高的短視頻團(tuán)隊(duì)將被加速淘汰，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)一步迎來(lái)內(nèi)容升級(jí)。

3、短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無(wú)須贊言，無(wú)論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優(yōu)勢(shì)。在廣告投人方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)的大量投放開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，它是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道，而且有轉(zhuǎn)化率高、投放精準(zhǔn)等特點(diǎn)。

在電商方面，從2017年幵始，內(nèi)容電商將成為一大熱點(diǎn)。短視頻需要電商來(lái)進(jìn)行變現(xiàn);而電商則需要通過(guò)短視頻來(lái)進(jìn)行更多場(chǎng)景化的銷售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷手段升級(jí)?？梢韵胍姷氖牵磥?lái)內(nèi)容電商誰(shuí)做得好，誰(shuí)就有更多紅利可以收割。

短視頻這種形式更容易被賦予人格化，從而產(chǎn)生人格化魅力，這也就有了IP開發(fā)的潛力。在變現(xiàn)渠道上，IP開發(fā)是非常直接的一條路徑，無(wú)論是“一條”，還是“Pappi醬”都已經(jīng)證明這條路可以走，而且?guī)缀跏且宦房癖?。包括一些做得較好的短視頻品牌，一旦形成IP,無(wú)論是做衍生品開發(fā)，還是IP影視劇制作、接入電商，都有極大的潛力。同時(shí)，其還能多重撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)?？傊?，未來(lái)三到五年，短視頻錢景可觀。

4、短視頻內(nèi)容從泛娛樂(lè)化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展

短視頻正逐漸告別泛娛樂(lè)化的單一類別，轉(zhuǎn)而向垂直化發(fā)展。今日頭條副總裁林楚方離職，創(chuàng)辦以“環(huán)球旅行”為核心的垂直內(nèi)容短視頻產(chǎn)品;著名球員孫繼海創(chuàng)辦體育垂直領(lǐng)域短視頻社交平臺(tái)“秒嗨”……同時(shí)，垂直領(lǐng)域的短視頻也獲得資本青睞。2016年在短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上的融資超過(guò)30筆，但其中只有5筆投資于泛娛樂(lè)內(nèi)容項(xiàng)目，其余都投資在專注貼近衣食住行的垂直品類及知識(shí)服務(wù)類節(jié)目。

未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。