2018年廣告行業(yè)整體同比增長2.9%生活圈媒體同比增長20%以上
2018年中國經(jīng)濟增長率持續(xù)下行,國內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元,同比增長6.6%。同時消費對經(jīng)濟的增長貢獻日益突出。全年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為76.2%,較2017年的58.8%上漲了17.4%。在投資受經(jīng)濟周期影響的情況下,消費的增長拉動整體國民經(jīng)濟的增長。2019年政府工作報告指出:2019年中國GDP增長率將維持在6%-6.5%。相比2018年增長率繼續(xù)下降,消費對GDP的拉動作用將更加顯著,2019年的國民生產(chǎn)總值增長率將繼續(xù)下降,達到6.0-%6.5%之間,預(yù)計為2019年廣告業(yè)總體增速將比2018年增速下降,增長率在1%-2%之間。
2018年中國廣告整體廣告市場增長2.9%,其中,(1)傳統(tǒng)廣告市場(市場份額約占整體的29%)下降1.5%,所有板塊中只有廣播營收增長,同比上漲5.9%,報紙、雜志、電視和傳統(tǒng)戶外媒體等廣告花費都出現(xiàn)了不同程度的下滑,影響了傳統(tǒng)媒體的整體走勢。(2)生活圈媒體方面(市場份額約占整體的6%),電梯類媒體在2018年收入增長同比超過20%,廣告花費增速較2017年的18.8%增速提高了5%。而影院視頻媒體漲幅回落,同比增長18.8%。(3)互聯(lián)網(wǎng)媒體(市場份額約占整體的65%)在今年的增速有所下降,同比增長7.3%,較2017年的12.4%增速降低了5%。
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